Написать в Telegram
Написать в MAX
Премиальная аренда — это не про способ добраться из точки А в точку Б. Это выбор сценария: хотите ли вы подчеркнуть статус и насладиться абсолютным покоем или ищете драйв и острые ощущения?
Уверены, вы наверняка слышали про историческое противостояние BMW и Mercedes — это, пожалуй, самая старая и самая элегантная вражда в автомобильном мире. Начавшись с колких выпадов, эта война быстро превратилась в самую остроумную маркетинговую битву в истории автопрома. На каком-то этапе к ним даже подключались Audi, Jaguar, Subaru и Bentley. Соседи по рынку, конкуренты по цеху, они десятилетиями спорят за звание «лучшего автомобиля премиум-класса».
Изначально войну затеял BMW. В 2003 году баварцы выпустили два провокационных билборда и сделали первый ход в сторону Mercedes. На одном гепард BMW Х5 гонится за зеброй Mercedes ML, а на втором изображен автовоз Mercedes с машинами марки BMW и надпись: «И от вождения Mercedes можно получать удовольствие».
Не дождавшись реакции Mercedes, BMW переключила внимание на Audi. И тут началось самое интересное. Первый удар был нанесен в форме… поздравления. BMW разместила билборд: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года в Южной Африке» — 2006. От победителя конкурса «Мировая машина года» — 2006». Audi не заставила себя долго ждать и ответила зеркально: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Мировая машина года». От шестикратного победителя 24-часовой гонки Le Mans (2000–2006)».
Пока немцы выясняли отношения, в игру вступили другие производители. Так Subaru выпустила плакат: «Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 года».
А затем внезапно на поле вышел Bentley с лаконичным и сокрушительным посланием: на билборде был изображен заводской щиток с надписью «Bentley Motors — 1919». Он как бы намекал: пока вы спорите о «машинах года», мы уже почти 90 лет создаем автомобили для настоящих ценителей.
Кульминация противостояния
Самый знаменитый эпизод рекламной войны развернулся в 2009 году на улицах Санта-Моники и Беверли-Хиллз.
Раунд 1: Audi разместила билборд с обновленной A4 и вызовом: «Your move, BMW» («Твой ход, BMW»).
Раунд 2: BMW ответила, разместив прямо напротив щит с M3 и одним словом: «Checkmate» («Шах и Мат»).
Раунд 3: Audi быстро придумала, чем ответить, и появился билборд с суперкаром R8 и надписью: «Time to check your luxury badge. It may have expired» («Время проверить свой люксовый статус. Возможно, срок его действия уже истек»).
Раунд 4: BMW решила закончить спор с размахом. Над местом сражения поднялся дирижабль с надписью: «Game Over» («Игра окончена»). На борту летательного аппарата даже разместили болид Формулы-1 Sauber с мотором BMW.
Audi позже заявила, что их ответы были «случайным совпадением», а представитель BMW назвал происходящее «дружеским конкурентным духом». И теперь уже нам остается только гадать, было ли все это лишь случайным совпадением или тонкой и продуманной маркетинговой стратегией.
И все-таки, хоть эта холодная война и длится уже полвека, самое приятное в ней то, что выбор делаем мы, водители и автолюбители. Ведь взять в аренду такой автомобиль — значит не просто доехать из одной точки в другую, а сделать заявление. Вопрос лишь в том, какое: «Я прибыл, чтобы править» или «Я здесь, чтобы рулить»?
Подписывайтесь на наши страницы:
Дзен: https://dzen.ru/blackcar_rent
https://dzen.ru/blackcar_rent
ВКонтакте: https://vk.com/blackcar.rentmsk
Телеграм: https://t.me/blackcar_rent
Так вы всегда будете в курсе новых поступлений, спецпредложений и автомобильных обзоров.
